FOMO Marketing dalam Digital Marketing dan Brand Image untuk Keputusan Pembelian Konsumen

Penulis: M. Fahmi Shifta Rahmawan, Ifa Dwi Lutfiana
ISBN: 978-634-7671-82-0
Cetakan: Pertama, April 2026/Syawwal 1447 H
Halaman & Ukuran: vi + 68 hlm, UNESCO (23 cm x 15 cm)
Sinopsis: Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam cara perusahaan berinteraksi dengan konsumen. Konsumen saat ini tidak lagi bersifat pasif, melainkan aktif, kritis, dan terhubung secara luas melalui berbagai platform digital. Kondisi ini menuntut pemasar untuk tidak hanya memahami aspek teknis pemasaran, tetapi juga memahami bagaimana proses psikologis dan sosial konsumen terbentuk. Oleh karena itu, buku ini berupaya menguraikan secara sistematis bagaimana keputusan pembelian terbentuk melalui interaksi antara rangsangan eksternal, proses internal individu, dan respons perilaku yang dihasilkan.
Pembahasan dalam buku ini mencakup berbagai konsep penting, mulai dari proses pengambilan keputusan pembelian, strategi digital marketing, hingga pembentukan citra merek yang kuat. Selain itu, buku ini juga mengkaji perilaku konsumen dari berbagai perspektif, termasuk faktor-faktor yang memengaruhinya serta model-model yang digunakan untuk memahaminya. Tidak kalah penting, fenomena FoMO dibahas sebagai salah satu variabel psikologis yang relevan di era digital, yang mampu menjembatani pengaruh antara strategi pemasaran dan respons konsumen. Kerangka teori S-O-R turut digunakan sebagai landasan analisis untuk memberikan pemahaman yang lebih terstruktur mengenai hubungan antara stimulus, organisme, dan respons dalam konteks pemasaran.